Акции Bud Light продолжают падать, а продажи сокращаются на фоне бойкота Дилана Малвани, поскольку пивному гиганту грозит долгий срок

Aug 13, 2023

Аналитик розничной торговли предсказал газете Sun, что бойкот может продлиться до конца лета.

Негативная реакция на рекламную сделку между Bud Light и трансгендерным комиком и актрисой Дилан Малвейни, судя по всему, спровоцировала падение акций материнской компании Anheuser-Busch InBev на 17 процентов и падение продаж почти на 24 процента.

Спустя более месяца после последнего сообщения о финансовых результатах 4 мая акции Anheuser-Busch InBev упали более чем на 17 процентов, что аналитики Evercore ISI объяснили бойкотом.

«Еще одна неделя очень слабых тенденций для Bud Light указывает на то, что отслеживаемые каналы, возможно, достигают точки стабилизации, хотя и на значительно более низких уровнях для Anheuser-Busch InBev, чем до разногласий», — говорится в сообщении Evercore ISI для клиентов, полученном Yahoo. Финансы.

По данным Bump Williams Consulting, за неделю, закончившуюся 27 мая, последнюю неделю по доступным данным, продажи Bud Light упали на 23,9 процента по сравнению с той же неделей прошлого года.

Это представляет собой улучшение по сравнению с падением на 25,7 процента по сравнению с предыдущей неделей, но все же является резким падением по сравнению с предыдущим годом.

Медленный рост продаж сопровождает репортаж Daily Mail, в котором бывший руководитель Anheuser-Busch Энсон Фрерикс предупреждает, что падение продаж может стать постоянным, когда этой осенью ритейлеры перетасуют свои основные полки.

Г-н Фрерикс рассказал Daily Mail, что «они обычно берут данные о продажах за апрель, май, июнь, июль, а затем на основе этих данных за этот период времени перераспределяют полочные места».

«Это почти навсегда закрепляет это как новую норму того, где будут их продажи и какова будет их доля в категории пива», - добавил г-н Фрерикс.

Президент и исполнительный директор Bump Williams Consulting Бамп Уильямс, однако, сообщил газете Sun, что Bud Light вряд ли добьется каких-либо серьезных успехов в размещении на полках этой осенью по нескольким причинам.

Во-первых, осенняя перестановка на полках «является скорее хитростью», когда компании выпускают сезонное пиво, такое как пиво со вкусом тыквы и разливные напитки Октябрьского фестиваля.

«Осенние наборы на полках далеко не так впечатляющи, как весенние», - говорит г-н Уильямс изданию Sun. «Почему? Потому что осенью сезон летних распродаж уже закончился. Весной вы загружаетесь пакетами, которые, по вашему мнению, будут пользоваться наибольшим спросом».

По словам г-на Уильямса, единственная реальная угроза для брендов заключается в том, что их продукт будет снят с производства, то есть полностью снят с полок, ритейлерами. Он говорит, что этого не произойдет.

«Бренд Bud Light с начала года по-прежнему остается номером один по продажам пива в стране», — говорит г-н Уильям. «Ни один розничный торговец не сможет отобрать у себя пиво номер один по продажам».

Г-н Уильямс также сообщил газете Sun, что в период бойкота Bud Light наблюдались значительные региональные различия в снижении спроса.

«В штатах есть некоторые местные рынки, на которых Bud Light действительно растет», — говорит г-н Уильямс. «Баланс с точки зрения снижения колеблется от верхних однозначных цифр до целых 40 процентов».

По словам г-на Уильямса, примерно из 65 рынков Америки только на одном рынке Среднего Запада продажи Bud Light выросли за последнюю неделю данных. За последний год только на трех рынках наблюдался рост продаж — на двух на Среднем Западе и одном на Юго-Востоке.

Бойкот Bud Light, начавшийся, когда консерваторы решили не поддерживать компанию за одно рекламное мероприятие с г-жой Малвани, продолжается уже третий месяц и не показывает никаких признаков смягчения.

На прошлой неделе один аналитик розничной торговли сообщил газете Sun, что из двух объектов протестов консерваторов, Bud Light и Target, он ожидает, что бойкот Bud Light продлится дольше, вероятно, до конца лета.